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《im钱包有电脑版吗》披露史上最差三季报后,海天味业再也干不出“狠活”了

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《《im钱包有电脑版吗》披露史上最差三季报后,海天味业再也干不出“狠活”了》

文|原祎鸣

顶着“酱油茅”光环的海天味业,今年交出了一份让市场难以接受的三季度财报。财报显示,海天味业营收同比增长6.11%至190.94亿元,归母净利润下滑0.86%至46.67亿元。

这是海天味业自2014年2月上市以来首次出现三季报业绩下滑的情况。尤其是第三季度,海天味业的营收和归母净利润双降,单季营业收入55.62亿元,同比下跌1.77%;实现归属净利润12.74亿元,同比下跌5.99%。为公司历史同期最差表现。

然而,9月末的“狠活”事件会体现在海天味业的第四季度,此次惨淡的财报尚未受此影响。这也就证明着,海天味业同时承受着业绩和舆论的两重压力。业内专家认为,海天味业的回应表现不好,这的确会短暂影响其股价,但不足以对未来财报以及长期的股价产生根本的影响。

单季营收净利首次双降

财报显示,在报告期内,海天味业酱油、调味酱和耗油三大品类中,业绩主力的两大品类都出现了下滑。其中酱油收入29.1亿元,同比下跌8.13%;蚝油收入10.01亿元,同比下滑5.65%。相对规模较小的调味酱收入5.57亿元,同比增长4.37%;其他品类则实现收入6.39亿元,同比增长16.32%。

海天味业的财报表现不佳有一部分原因为,其收入中的很大比例由餐饮等渠道贡献,但今年餐饮渠道整体承压,也影响了上游产业链上的海天味业。此外,海天味业的经销体系在今年也出现了松动的迹象。财报显示,前三季度,海天味业新增经销商784家,减少1061家,净减少277家,首次出现负增长。

对于经销商的减少,海天味业董事长庞康在上半年业绩说明会上称,今年经销商生意整体受到较大的冲击。为了减轻经销商的压力,海天味业主动对网络做了一些优化调整,以适应现阶段市场发展的需要。

“狠活”再给海天一记重拳

庞康没有想到的是,业绩说明会4天后,“科技与狠活”话题火了,海天味业卷入“双标”争议。本身不大的事情,却在互联网掀起了轩然大波。

品牌声誉和危机管理专家郭继伟认为,这与海天味业在三次回应中表现不佳有关。“海天味业的三次回应都是被舆论‘牵着鼻子走’ 。9月,‘科技与狠活’的舆论刚刚有所发酵,并未点名海天酱油。但科技的博主在发视频举例的过程中,不可避免的会带上行业大哥海天酱油的产品标识。”

郭继伟复盘道,在这种情况下,第一时间发声是对的。“舆论已经起来了,如果行业老大不站出来表态会让人觉得很傲慢。”

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图片来源:郭继伟

数据显示,2021年,海天味业仅酱油业务就收入141.88亿,销量达266万吨,其酱油市场占有率为17.7%,远超身后的中炬高新、李锦记、加加、千禾等品牌,是绝对的龙头。

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然而,回应的速度对,但郭继伟认为海天味业回应的态度错了。郭继伟举例说道,即使是人和人之间在吵架,在情绪化的时候讲道理也是讲不通的,需要先化解掉情绪,心平气和的时候才能讲道理,上升到企业的舆论问题也是一样。

“他直接说添加剂是符合国家标准的,并且说部分短视频在黑化整个中国食品安全,对造谣的人要追究相关的法律责任,这就上升了层次,激化了矛盾,属于直接 ‘硬钢’ 。”

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此外,郭继伟认为,海天味业一直在强调添加食品添加剂是行业的整体现象,但消费者并不了解添加剂,海天味业没有解释清楚。而且国家安全的标准是产品的最低要求,海天作为龙头应该让产品满足于消费者的需求,而不是仅仅符合国家的标准。从海天味业的微博评论区中也不难看出,有部分消费者对其回应并不满意。

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“虽然此轮海天味业的年报表现差,也面临着严重的舆情危机,其的确面临不小的挑战,但这种舆论危机虽然会短暂影响其股价,不足以对财报以及长期的股价产生根本的影响,也暂不足以说明海天味业在走下坡路。”郭继伟称。

总体而言,郭继伟认为,在行业调整之际,海天味业有着作为龙头的行业积淀,因此,其在迎合消费者,适应消费者更高的标准的角度来看,海天味业提升和改变标准体系或提升产品质量也比同行更容易做到。

2021年1月,市值一度逼近7000亿元。登顶之后,海天味业股价一路下行,尤其是发布财报以后,海天味业大跌,10月28日,海天味业的最新市值为2912亿元。70%的投资者在新浪财经中表示,看空海天味业。

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